《空调商情》特刊--中国空调行业2019热词(8)

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摘要：此外，江疏影作为苏宁易购代言人之一，在双十一狮晚上演唱曲目《购物小姐》，展示独立都市女性代表，对前卫消费、个性消费与果敢消费的追求之外，

此外，江疏影作为苏宁易购代言人之一，在双十一狮晚上演唱曲目《购物小姐》，展示独立都市女性代表，对前卫消费、个性消费与果敢消费的追求之外，也是苏宁多年来场景布局的一次集中展示，让用户对苏宁全品类的商品，高质便捷的消费体验有了更直观的了解。

而苏宁易购近年推动杨洋+江疏影的双代言战略意在发力"她"经济，近年来随着女性消费需求和消费能力的不断提升，"她"经济成为推动消费升级的主要力量之一，业界甚至指出"得她经济者得天下"的观点。江疏影则作为"她"经济中的高品质消费者代表，用以提升用户对苏宁超市、母婴、美妆等领域的认知度，强化除家电、3C外的苏宁全品类布局的品牌调性，有利于加深苏宁全品类布局的品质电商的形象，实力圈粉多元消费人群。

在这个流量时代，围绕流量的battle催生家电企业通过更为丰富的互动模式与消费者进行沟通，以强化目标消费群体对品牌关注度并增加粘性。家电行业在2019年纷纷选择明星代言，希冀通过爱豆的带货能力深度触发粉丝经济，结合明星自身话题不断输出新鲜且有吸引力的内容传播至年轻圈层，打造流量爆款和营销IP，为品牌带来销量与口碑的多维提升。当然，家电行业在借力明星流量之外，还需要不断进行多元化的产品创新，才能从根本上刺激圈层消费力，以达到明星流量+品牌影响力>2的合力前行。

高端突进

2019年空调行业一波未平，一波又起的价格战如一部大片牢牢吸引着业内外人士的目光。而在这浓浓的硝烟味背后，2019年各个品牌凭借自身的技术创新、功能迭代、智慧体验在高端领域的争相突进亦是精彩纷呈。

总体来看，空调高端产品在2019年呈现出了以技术创新为主导，向功能集成度高、全屋成套发展的趋势。主流品牌往往通过对产品独创技术的应用提升功能体验由此而形成卖点，实现产品在市场上的差异化竞争优势。如美的空调的"无风感技术"，格力空调的三缸双级变容压缩机技术，海尔空调的自清洁技术。2019年发布的旗舰新品中，几乎都有一项或多项品牌独创的技术搭载应用。

美的空调迭代的"东风"系列无风感空调柜机首次跨界采用了航空科技的"对旋风轮"技术，能实现20米超远送风;"领鲜者"系列无风感挂机，创新应用了智净双水洗系统。COLMO柜机应用可升降摄像头，能感知人的位置自动调节风向和风速的大小。格力发布的"风无界"系列新风空调，搭载了首创的双向流新风换气系统，模拟人体呼吸。海尔新风空调采用了首创的双动力净化新风技术。TCL发布的T睿客厅空调搭载了体感雷达，海信空调"舒适家M100"新风净化空调，研发应用了新风增氧?系统。

高端空调产品在2019年"拼配置"的现象十分明显，主动集成行业潮流功能，从硬件到软件再到外观颜值全方位打造"水桶机"。以往"一键节能"、"一级变频能效"、"手机操作"等热门功能，如今已经成为了中高端产品必有的标配。而2019年高端空调产品是围绕"无风感"、"语音智能"、"自清洁"、"新风"等几项新兴功能进行集成的。

5G与AIoT兴起的时代背景下，万物互联的生活场景已行在路上，而高端市场的家电互联无疑处在这一过程的前沿。这也使得如COLMO、卡萨帝等高端品牌在2019年积极布局落地成套化智能家居系统。空调作为不可或缺的家电产品，在功能设计与智能体验上也在向这一趋势靠拢。

COLMO作为面向全球超级个体的AI科技高端品牌，秉持AI科技与高端的理念，2019年集结前沿AI科技优势资源，迅速拓展并形成了包括空调在内的全屋智能家电体系。格力自主研发构建起了"零碳健康家"这一全屋智能的高端成套家电生态系统。海尔继续深化发展并开始组建以自清洁智能空调为核心的卧室智能空气生态战略，为室内定制健康空气解决方案。卡萨帝2019年6月在重庆展示了由空调、冰箱、厨电等21款高端新品组成的"指挥家"智慧家电套系。

其实2019年各品牌对空调高端市场的进击并不是突如其来的，这是时代发展进步的结果，是用户思维改变的结果，也是企业高质量发展的结果。

一方面随着国内消费分级的演进与大批新中产的崛起，高消费的用户基数不断增加，高端市场新生资源丰富。另一方面，"家电下乡"、"以旧换新"等政策的换机周期已经到来，"由有到精"、由低到高"的用户消费规律会使市场迎来的大量更新换代需求落在高端领域。

文章来源：《商情》 网址: http://www.sqzzs.cn/zonghexinwen/2020/0708/351.html

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