《空调商情》特刊--中国空调行业2019热词(3)

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摘要：以此为开端，2019年3月27日，苏宁智能连发12款极物智能新品:一级能效的小Biu空调柜机，小Biu冰箱等;9月19日，苏宁接连推出8款小Biu智能硬件新品，包括一级

以此为开端，2019年3月27日，苏宁智能连发12款极物智能新品:一级能效的小Biu空调柜机，小Biu冰箱等;9月19日，苏宁接连推出8款小Biu智能硬件新品，包括一级高能效的智能语音空调Pro、8公斤变频波轮洗衣机;双11前，以"高配平价"为杀手锏的"小Biu智能"官宣多款产品坐标价:变频风冷法式多门冰箱，以及8公斤变频波轮洗衣机，到手价分别是1999元、899元;苏宁极物小Biu空调，一级能效、1.5P变频，双11价1899元等。

新品连发的同时，苏宁小biu斩获不俗的成绩:2019年9月，苏宁智能终端公司总裁刘东晧晒出苏宁旗下智能品牌--小Biu一周年成绩单:自小Biu音箱诞生，仅仅一年时间，小Biu空调6个月售出60万台销量，小Biu智能门锁首发1小时销量突破一万台。2019年双十一，苏宁小Biu一级能效、1.5P变频的智能空调挂机，在全渠道销量突破5万台。苏宁小Biu一级能效、468L的变频风冷冰箱，在苏宁易购渠道的对开门冰箱类目中，销量第一。

单品矩阵日益丰富的同时，苏宁在智能家居上也布局有道。苏宁的八大产业生态涵盖了零售、服务、资金、技术、场景、内容、品牌、资本多重方面。背靠苏宁的产业生态，苏宁Biu+生态将通过技术、内容、品牌、零售、管理、资本六大途径，全面赋能合作伙伴，打造开放的Biu+生态圈。

对于苏宁而言，卡位智能家居，是落地其"智慧零售"战略的要义。从智能家居到货物配送再到零售消费,苏宁通过家庭智能终端、智慧物流、智慧门店几大板块,正塑造出以创新技术为基础的未来零售形态。

苏宁之外，小米的高光表现不遑多让。

2019年1月11日，雷军在小米年会上宣布，2019年小米正式启动"手机+AIoT"双引擎战略，作为小米未来五年的核心战略。所谓AIoT，对外意味着AI+IoT，即人工智能+物联网平台。对小米内部而言，AIoT就是"All in IoT"。而包含空调在内的大家电，正是小米AIoT战略的重要组成部分。"未来，小米将会把大家电作为未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一。"雷军在其微信公众号中如是说到。

作为这一重大战略的落地，5月17日，小米成立大家电事业部，任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁，负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理，直接向雷军汇报，由此正式释放小米进军大家电领域的信号。

2019年8月，在空调行业整体行情低迷之际，小米集团发布半年报，官宣上半年米家空调出货约100万台，堪称逆风的黑马。虽然和主流品牌尚有差距，但已经是中小品牌阵营中的一匹黑马，已经超过了大部分的合资品牌。

在实现销量破局同时，小米不断扩充空调产品矩阵，逐渐覆盖不同功能、不同价格段的柜机、挂机。2019年双11前，首款"小米"品牌的空调产品--小米互联网空调"巨省电"系列也正式发布，全系均为"超一级能效"，踩准了新能效即将发布的节奏。

2019年双十一前，小米生态链企业--云米携AI高端科技家电coKiing，首发高端AI变频空调:2020新国标一级能效，搭载"全屋温场，AI智能风"科技，柔风舒适、健康净化;同时，高端AI变频中央空调Crown发布，其中Crown AI中央空调(一拖三)仅售9999元。

很多人会困惑，这些互联网生态品牌，凭什么成为空调市场的后起之秀?

笔者看来，首先要归功于它们 "高配低价"的产品策略。这在年轻用户中确实很吃香，更低的成本，更高更强的配置，一下子戳中了未来消费生力军的"性价比"痛点。

其二，小米、小Biu，甚至是布谷等互联网基因的品牌，自带极客、个性等调性标签，因而在年轻用户(未来消费主力)中，天然的拥有好感，品牌号召力突出。

相比与主流传统家电品牌，互联网生态品牌还有一个优势:这些互联网品牌，经过这两年的单品积累，已经构建了一个门槛较低的智能生态圈。尤其是小米，其最新的AloT领域的整体成绩单显示:小米的IoT平台上已经接入2200多款产品，拥有1.96亿台设备(截止到2019年第二季度)，同比增长了69.5%，拥有5个及以上小米loT设备的用户数约为300万，同比增长78.7%。另外，截至2019年三季度，小米平台智能家居产品服务家庭已经达到5599万，渗透率至少超过10%。

综合来看，这些互联网品牌的家电，从产品到生态圈已经形成了独特的竞争壁垒，沉淀了一批忠诚的用户群体。而每逢618、双十一，它们往往得到电商平台顶级势能的加持，新品、流量、爆款等多维度输出，最终收割大幅增量，也是情理之中。

文章来源：《商情》 网址: http://www.sqzzs.cn/zonghexinwen/2020/0708/351.html

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