《空调商情》特刊--中国空调行业2019热词(2)

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摘要：11月9日格力一纸让利公告让空调行业已经有火苗的价格战迅速腾起燎原之势。格力电器宣布双十一期间将让利30亿元打击低质伪劣产品,旗下变频空调、定频

11月9日格力一纸让利公告让空调行业已经有火苗的价格战迅速腾起燎原之势。格力电器宣布双十一期间将让利30亿元打击低质伪劣产品,旗下变频空调、定频空调的最低价下调至1599元和1399元。格力还宣布此次活动将在各大授权电商平台和线下3万多家格力专卖店同步展开,统一价格。

这立刻引爆整个行业，各个品牌以不同的方式跟进，更是直接为价格战添薪加柴。美的直接对标格力各款机型，拟定了低于其让利价格100-2200元区间的降价幅度;长虹提醒消费者"双十一不要购买淘汰机"，并打出"长虹ChiQ空调十年免费包修"的售后牌;创维空调双十一期间，26一级能效变频产品打出999元新低价;奥克斯、海信等品牌也纷纷祭出"低价王牌"，一时间空调价格战硝烟四起，产品价格再创新低。

但这只是一个开始，随后11月27日和12月12日格力的两份公告再次加码价格战。11月27日公告活动机型与价格与双十一保持一致，但是促销时间没有明确的结束日期;12月12日公布的活动则是在之前活动产品的基础上，再拿出"品悦"、"悦风Ⅱ"系列空调进行让利活动，让利幅度高达800-1000元/套，如火如荼的价格战在覆盖产品线得到扩大的状况下还没有结束的时间表。主导品牌大面积参与了2019年惨烈的价格战，甚至是起到了关键性的助推作用;很多的企业和品牌也都推出了各自的应对举措。

从各品牌公布的优惠力度和价格来说，只有更低没有最低，1000多元的空调比比皆是，该价格是近十年来市场最低价，促销机型降幅达到了40%。奥维咨询统计，双十一期间空调均价更是有了近20%的跌幅。其中变频挂机均价下滑最明显的，在整个双十一空调市场中销售占比最大，规模增幅最高。

在各个品牌的"战书"中，"淘汰""新国标"的字眼屡屡出现，这折射出的是当下国内空调行业库存与新能效标准的双重压力。

库存量偏高是空调行业的一个长期现象，据了解，国内空调市场近五个年度内库存量从来没有低于2000万套，2019年库存量达到了一个历史性的顶点。空调行业遭遇库存压顶，价格战难以避免。众所周知，空调销量与房屋销售量成正比例关系。2019年，是房地产市场极其寒冷的一年，全国上下的新旧房屋交易数量都下滑严重，这直接影响到了空调的销量。根据奥维云网数据，10月空调市场线下销售额下跌7.4%，均价4075元，同比下降7%，降幅比9月扩大两个百分点。线上销售额虽然增长1.8%，但是均价2825元，同比跌13.5%。

与此同时，在11月这个时间点，新能效标准实施的时间正在拉近，驱动众多品牌向高能效产品进行结构性升级。这次爆发出来的价格竞争让新老产品的更替、新能标产品的布局提前预演，加速行业产品结构升级的进程。据最新发布的公告，新国标将于2020年7月1日起实施，与现行标准相比，新国标将定频、变频机的能效标准进行了统一，这也就是说，未来市场售卖的所有空调，在新国标下都是统一的能效标准，而在此标准下，定频空调因为其能耗较高，尤其是三级能效的定频空调，已经无法达到市场准入标准，属于被淘汰之类。在年末，厂家通过降价促销去掉部分能效指标相对较低老机型，有助于降低库存及相关资金占用，为新能效标准产品留出更多腾挪空间。

这波价格战对肃清行业发展环境也有着正面积极的作用，主导品牌的主动大幅降价，让过往小品牌赖以生存的价格空间不复存在，倒逼他们提高产品竞争力，加强渠道网络体系的建设。大浪淘沙，经过价格战的淬炼，对于品牌而言是一次产品、渠道、服务等综合能力的升华，而依靠低质低价产品生存的部分小品牌将被淘汰。

生态品牌

2019年，互联网生态品牌在空调行业，迎来一幕幕高光时刻，可谓存在感满满。

它们新品迭代不断，销量屡创新高，但最重要，也最区别于传统空调品牌的地方在于，它们跨界而来"造空调"，核心逻辑不是止于产品，而是从单品着手，围绕智能家居，构建生态护城河。

复盘2019年，活跃于空调市场的生态品牌之中，尤以苏宁小biu，小米两家为甚。

coKiing品牌家用AI变频空调

2019年2月，在苏宁易购APP，网友发现苏宁极物小Biu空调已经悄然上线。配置为:"1.5匹变频，1级能效，挂机，WiFi控制，小Biu智能冷暖空调"。卖了1亿台空调的苏宁，开始造空调，其旗下的苏宁智能终端公司，以苏宁小biu的"旗号"强势切入上游制造。

文章来源：《商情》 网址: http://www.sqzzs.cn/zonghexinwen/2020/0708/351.html

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