《空调商情》特刊--中国空调行业2019热词(7)

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摘要：长虹美菱中国区营销总部，统筹负责长虹电视、空调、厨电日电，以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作。营销整合后，集中力量办

长虹美菱中国区营销总部，统筹负责长虹电视、空调、厨电日电，以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作。营销整合后，集中力量办大事，同一IP，统一行动，营销势能或被充分释放。在2019年长虹美菱签约成为NBA中国官方市场合作伙伴，就是长虹营销整合后的首次统一行动。

2019年上半年，TCL实业对国内彩电、空调、白家电业务精简了组织层级，优化整合了三大业务板块的营销体系，主动撤出低效能门店。上半年，TCL实业应收周转天数加快5天，经营活动现金流18.6亿元，资产负债率降低了4.2个百分点，以管理改善为基础逐步建立了持续发展能力。2019年上半年，TCL实业重拾竞争优势，实现营业收入403亿元，同比增长9.8%;净利润10.3亿，其中归属母公司股东净利润4.3亿元，同比分别增长479%和189.0%。

TCL电子彩电出货量达1,553万台，出货量市场占有率达14.3%(数据来源:群智咨询);TCL通讯实现销量1,354万部，亏损收窄;TCL空调销量640万台。通过对比分析发现，TCL实业上半年盈利主要靠业务整合和极致降本，产品结构优化，以及国际市场业务强劲增长。

汹涌的移动互联网浪潮让家电产业发展环境变得扑朔迷离，家电零售市场格局多变，家电消费日趋成套化、场景化，线上红利式微，线下获客成本高企，在这样的市场环境下，"以变应万变"是诸多品牌发展之道，过去一年中，家电企业们通过整合实现产品智能化深化发展，多个品类的营销统一，打通线上线下渠道的协同资源，从而更好地顺应行业和市场的变化。

明星代言

《陈情令》在2019年创造了很多的纪录，首创"超前点播"有235万网友购买这项服务，演唱会仅线上直播就收获了近亿元收入，这大概是对于当前明星流量生产力最好的诠释。

2019年家电行业也出现明星代言热潮，美的携手现男友、陈坤出任美的冰箱全球探鲜官、奥克斯签约黄渤、沈梦辰成为科龙空调"首席体验官"、鹿晗代言康佳彩电、沈腾X贾玲代言苏宁拼购……让家电行业群星璀璨。同时，相比于往年品牌对于代言人咖位、番位上的执着，2019年的明星代言显然更注重于代言人的年轻粉丝经济、带货和流量变现能力。

以美的为例，时隔多年签约李现成为代言人，在双十一期间，美的就充分发挥"现男友"的影响力，发起了为李现点亮广州地标小蛮腰等活动，召集现女友加购为男神助力，并以购物抽取李现线下见面会门票的激励，最大化点燃粉丝互动热情，也加深了粉丝与品牌之间的互动，还直接将流量转换成销量，可谓一举多得。现男友的流量也非常可观，李现号地铁专列启动后，#地铁偶遇李现#话题登上热搜，24小时阅读破亿。

而黄渤代言奥克斯空调之后，恰逢《忘不了餐厅》开播，黄渤作为店长，将代言的奥克斯空调带入节目之中，全程为节目嘉宾、参与录制的老人以及食客们提供快捷、精准又舒适的温度体验，此番代言人+产品共同助力公益事业，守护阿兹海默症老人的行动，让奥克斯趁势节目热度传递出品牌的社会责任感和有爱有温度的品牌形象。

有媒体根据全网数据估算过，预计2020年中国明星粉丝经济市场规模将超过1000亿元，品牌明星代言背后是粉丝经济和年轻消费群体的驱动，"粉丝经济"在拉动销售、提升活跃、品牌年轻化等都有显而易见的效果，尤其作为新长成的"Z 世代"，这些人在消费观上较千禧一代更为开放，更愿意为偶像代言产品买单。

其中，男偶像的粉丝群体构成非常多元，有某一部电视剧热播带来的"迷妹"，也有看着他们长大的"养成粉丝"，路转粉之后，又可以分为"亲妈粉"、"姐姐粉"和"女友粉"。根据2019年5月天猫联合阿里数据对外发布的《明星带货力排行榜》，2018年在天猫搜索"明星同款"的人次接近1亿，"女友粉"在天猫成为最舍得花钱的追星族，男明星们的带货力相比前一年有显著提升。

鹿晗作为顶流偶像代表，拥有庞大的年轻粉丝群，有了他的代言能让康佳电视的品牌变得更加时尚化、娱乐化、年轻化，在80、90后主力消费群体中更加具有影响力，此外，康佳还赞助了2019爱奇艺尖叫之夜，推动康佳品牌开启与年轻受众新的对话方式，品牌年轻化战略再提速。

江疏影作为苏宁易购代言人之一，在双十一狮晚上表演

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